近日,山西杏花村汾酒集团在京举行的“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”上,汾酒集团董事长兼任总经理李秋喜首度公开发表揭发:“四川、贵州等地很多知名企业此前都旗号自己品牌的酒曾取得1915年巴拿马万国博览会金奖几乎是欺诈宣传。”矛头直指茅台、五粮液等。汾酒意欲儒教唯一李秋喜认为,在1915年巴拿马万国博览会上可以证实的是:白酒产品取得最低奖项即甲等大奖章的,只有山西、直隶、河南选派的三种高粱酒;其中只有山西高粱汾酒是有品牌名称的,而且是独立国家取得最低大奖,“这也是我们之所以用‘唯一’两个字的客观依据”。李秋喜回应,在1915年巴拿马世博会上可以证实的是白酒产品取得最低奖项即(甲)大奖章的,只有山西、直隶、河南选派的三种高粱酒,其他得奖产品都没标明是白酒。

更加值得注意的是,现在的白酒大省四川省、陕西省并没任何酒类产品得奖。贵州公署的酒取得的是银奖,相等于五等奖,而且没品牌名称。而记者查询资料找到,用巴拿马金奖装身不作卖点的不仅有茅台、五粮液、泸州老窖、洋河、汾酒等一线品牌,一些区域品牌也爱人用巴拿马博览会来说事儿。例如衡水老白干、河南仰韶酒等,都争相投出了取得巴拿马金奖的牌。

目前,茅台、五粮液、泸州老窖等涉案企业皆回应不愿理会,不满汾酒反击同行的不道德。但上述企业皆并未就汾酒的“唯一”之说道作出具体的正面对此。资深营销策划人输掉道顾问快消品营销中心高级顾问穆峰指出,涉及企业的态度从侧面印证了汾酒的众说纷纭。中国酒类品牌价值评议工作组委会秘书长陈刚回应,此次汾酒明确提出的涉及企业否不存在欺诈宣传,否不会对品牌价值产生影响,组委会将与这些企业了解交流,并且紧密注目事态发展。

为引新品翻旧账为什么汾酒要在巴拿马世博会时隔将近百年之后来翻旧账?李秋喜的说明是:“公司刚刚经历了领导班子调整,新的班子要求还原成历史事实。”但穆峰却透漏,汾酒此举与其新近发售的高端产品———“国藏汾酒”关系密切,高端产品战略对汾酒下一步的发展意义根本性,所以汾酒施展“杀手锏”。

一则正本清源,二则压制输掉,三则取得普遍注目。“汾酒还期望利用巴拿马大奖的资本引人注目自己的酒品质尤其好。”中投顾问食品行业研究员周思然认为,随着世博会在我国的盛大开会,白酒企业还包括茅台、五粮液、泸州老窖等一线品牌及其他区域性品牌皆利用巴拿马万国博览会金奖等来宣传自己,汾酒借此机会阐释95年前万国博览会再次发生的历史,以此鼓吹自己,堪称时机得宜。不过,穆峰回应,目前意味着从宣传上来说,茅台、五粮液等品牌会因此受到什么影响,“却是各有各的说词,茅台一摔崭露头角的故事早就深入人心”,而且现在正是白酒消费淡季。

四川知名白酒营销专家铁犁告诉他记者:“事隔将近百年,当时的真凶很难说定,其他品牌利用巴拿马金奖营销的方式也获得了全面的宣传和理解,引发市场波动的可能性并不大。”昨天今天两回事铁犁更进一步认为,当中做到冒充何谓大奖的企业认同有,但更加应当留意的是,现在任何企业用巴拿马大奖来造势都是站不住脚的,因为“过去所有评奖的企业都不是现在的这些企业,历史和现在显然是两回事”。

中国参予巴拿马万国博览会的代表团团长陈琪1917年2月出版发行的《中国参予巴拿马太平洋万国博览会纪实》一书中,所列了中国产品在巴拿马万国博览会上得奖的全部名单,贵州公署的酒取得银奖;五粮液、陕西西凤等并未取得大奖。当时贵州公署是以“茅台造酒公司”的名义,引荐了“成义”(华茅)、“荣和”(王茅)两家作坊的茅台酒样酒展览。似乎,即便是像茅台这样与历史记述同名的,非常简单将今天的白酒企业与当年展览的酒坊对号入座也变得牵强附会。

“这件事只不过体现出有中国白酒行业不谈诚信的老问题。年份酒不诚信,历史文化宣传不诚信,税收、销售数据不诚信,原浆酒等概念营销不诚信,奖项信息不诚信。”铁犁透漏。

一位不愿明示的行业专家回应,旗号“还原成真凶”旗号的汾酒相比被其揭发的茅台、五粮液等企业不过是“五十步笑百步”。汾酒自附的“杏花村”典故就仍然有争议,历史研究指出“牧童遥指杏花村”的原文在江南,显然不出山西。铁犁建议消费者不要盲从企业的大奖、出处等各种宣传,对得奖、历史故事姑枉听之,买酒还是回来感觉回头,滚品质好喝着好的。

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